在東莞廣告設計方面。

表現戰略是為完成特定的廣告目的效勞的，與特定訴求戰略相順應的，對各種廣告表現手腕、表現技巧的運用。廣告表現戰略是為廣告目的效勞，研討廣告表現戰略必然與特定廣告目的相聯絡。以影響品牌認知為目的的表現戰略最常見有兩大類型：一是進步知名度，強化記憶度，到達最根本的認識和知曉的目的。二是樹立品牌形象，到達更深化的認識。

惹起留意的表現戰略

留意是對廣告及其內容表示的矚目和關懷，人的留意能夠分為有意留意和無意留意兩種。有意留意和無意留意能夠相互轉化。當廣告抵消費者產生無意留意以后，假如可以提起，就可能轉化為有意留意。

惹起無意留意是廣告在留意階段最初始的目的。根本的戰略是要把廣告從背景中突出出來，讓廣告成為消費者承受信息的對象，而使廣告以外的事物成為背景。要做到這一點，主要的辦法是要形成廣告與背景的差別，差別越大，廣告作為留意對象就越明顯。

詳細的辦法能夠依據心理學的研討結果在多個方面產生有效的差別。諸如動和靜的差別，大和小的差別，顏色比照差別，奇特和普通的差別，高與矮的差別，聲響的差別等。引薦閱讀：論廣告作品的銷售力！你的夠勁兒嗎？

引發興味的表現戰略

興味是人積極探求某種事物的認識傾向。興味和留意是不可分割的，只要對廣告及其廣告商品產生興味，才會產生有意留意，有意留意是積極且深入的。就廣告而言，僅僅可以惹起消費者的無意留意是不夠的，由于它是不系統的，不深入的。還必需進一步激起消費者的興味，從而使無意留意轉化成為有意留意。廣告如何才干惹起目的受眾的興味呢？

從基本上講，廣告應該針對興味的本源而停止訴求，就可以惹起人的興味。人為什么對廣告感興味，主要有四方面的緣由：

①廣告信息對他有用或者有價值；

②廣告有的概念和觀念支持了他的見地；

③廣告的設計和內容對他具有刺激性；

④廣告的文娛性能給他帶來某種情感。

廣告惹起消費者興味的戰略能夠從上述四個方面動手。在詳細結構廣告信息時并不是八面玲瓏，而是依據目的受眾的特性，有重點地訴求某一個方面。

增強了解的表現戰略

在加深對廣告的了解方面，要特別留意目的受眾的承受才能和認知程度，從而采取合理的了解戰略。首先要留意廣告對目的受眾的難易度能否恰當？廣告的言語能否難懂？東莞廣告設計的口號能否易于了解？廣告的風格能否契合消費者的觀賞程度，等等；其次要采用恰當的變換和說話速度，以利于目的受眾的學習和控制。由于學習速度與目的受眾承受才能有關。不恰當的速度，可能不利于正確且全面天文解廣告內容。同時，了解是記憶的根底，不可以很好天文解，就不能很好地記憶。

進步記憶的表現戰略

讓消費者記住產品品牌。實踐上廣告主不單單要消費者記住品牌稱號，更希望消費者能將其品牌成為消費者心目中的第一品牌。關于同質化的商品或低卷入度商品（或效勞）來說，第一品牌的商品，常常具有較高的購置率。以增加或強化品牌記憶度為目的，其表現戰略常常采用。

①反復，經過反復來加深消費者的記憶度，辦法煩瑣而又屢試不爽。這不只是要多做廣告，而且要在廣告文案中反復品牌稱號，增加品牌稱號的曝光率。

②大量采用口號、標語、俗語、壓韻等其他易聽易記，朗朗上口的言語表現方式，來到達強化品牌的目的。

賦予品牌定位的表現戰略

在東莞廣告設計運動中，我們必需認識到任何東西都有其社會屬性。將它推行到整個文化范疇，便集中在消費者的文化這一中心點上。不惜血本購置被廣告賦予了共同的社會價值、意義的消費者，不乏其人，廣告將產品置于特定的社會環境中，產品自身也就具有了相應的環境特征，從而影響消費者的認同心理，及購置行為。生活情境廣告。在廣告中將產品置于特定的社會環境下，從而賦予品牌社會及文化內涵。向消費者展現產品的運用環境，運用氣氛。引薦閱讀：分析！如何培養優秀廣告？

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